企业标志是VIS整体的核心，所以，它是决定其成败的重要基础设计要素。标志分为语言性的标志和视觉性的标志。名字，公司名称、产品名称、商标名称都属于语言性标志。视觉性标志就是从感觉上来识别企业的图象化了的记号企业形象企业形象全称为企业形象识别系统CIS(CorporateIdentitySystem)，包括理信念识别MI(MindIdentity)、视觉识别VI(VisualIdentity)、行为识别BI(BehaviourIdentity)、听觉识别HI(HearIdentity)四个部分。其中视觉识别VI是CIS的中心部分，所以普遍意义上的CI指的就是视觉识别VI。视觉识别包括基本设计要素和应用设计要素两大部分。基本设计要素包括如下项1、标志2、标志制图法3、标志的使用规范4、象征图案5、中文标准字(横式、竖式)6、中文指定印刷体6、中文指定印刷体7、英文标准字8、英文指定印刷体9、标志与标准字组合10、企业标准色11、企业辅助色12、标志与标准色彩使用规范应用设计要素包括1、办公用品类2、广告使用类3、车辆使用类4、服装类及其它使用延伸。产品造型产品造型设计师在设计一件产品外型之前，必须充分了解产品制作原理、用途、面对市场、原料等方面，从制造者、销售者、消费者的角度加以大胆非凡的想象，设计出精妙或实用的产品造型。广告策划广告策划的运动过程●市场调查：定向调查→选择品牌面对的可能客户定位调查→选择品牌的卖点通过市场调查形成广告策略●媒体的选择：影视媒体→传播面广、覆盖力强、媒体价格高、制作投资大;报纸媒体→传播面较广、时效性强、媒体价格较高;杂志媒体→专业化读者面、针对性强、媒体价格较低;络媒体→新兴传媒、发展前景广阔;户外媒体→区域性覆盖力、价格适中;其它媒体→POP广告、直邮广告、电子出版物等。●广告创作文案创作:广告语、标题口号——画龙点睛之笔。正文美术创作：图画版(分镜头)摄影电脑制作其它美术设计●广告审查：内部审查→广告公司和客户对广告创作方案的筛选、审查;主管部门审查→广告发布主管部门对广告内容的审查。●广告执行：媒体分配计划:一般广告计划对媒体的选择都不是单一的，会多种媒体或并行、或交叉进行，谓之“广告套餐”。媒体分配计划应根据广告策略、广告预算而定。跟踪与反馈：广告发布后并非标志着广告过程的终点，还需对发布过程进行跟踪，对发布后的市场反映，潜在消费群的反映进行抽样调查，以拟定下一期广告计划。跟踪与反馈是新的循环的起点。包装设计商品包装，已由保护产品安全、便于运输的基本功能，发展成为信息传达、"廉价广告""无声推销员"及参与竞争的重要手段。包装是商品的不可分割的组成部分，包装大体分为个包装、内包装、外包装三种。包装设计师在设计一件包装之前，必须充分了解产品的特性。设计包装的要求实际上与设计产品一样需由各个角度考虑，从制造者、销售者、消费者的角度综合分析各种因素，再进行设计。