企业标志设计主体的选择企业标志设计的主题、素材是标志设计的根本依据，其标志的主题一旦确定，造型要素、表现形式与构成原理才能展开。不重视主题的选择，或者带有随意性和主观性的做法都会使设计事倍功半。即使标志图形本身非常美，也只能是装饰而已，既不符合企业的实态，也没有长久的生命力。根据企业的不同性质特色，企业标志设计主题的选择，可以分为以下几种思考方式：1、以企业名称和品牌名称为题材这是近年来国际上较为流行的做法，即所谓字体标志。一般在企业名称的字体设计中，采用对比的手法，使其中某一字体具有独特的差异性，以增强标志图形的视觉冲击力。2、以企业名称和品牌名称的字首为题材这是以企业名称或品牌名称中的第一个字母作为造型设计的题材。3、以企业名称、品牌名称与其字首组合为题材4、以企业名称、品牌名称或字首与图案组合为题材这种设计形式是文字标志与图形标志综合的产物。兼顾文字说明与图案表现的优点，具有视觉和视觉同步诉求的结果。5、以企业名称、品牌名称的意义为题材6、以企业理念、企业文化为题材7、以企业经营内容与产品外观造型为题材通过写实的设计，表达企业的经营内容和产品造型。可以直接传达企业的行业特征、经营范围、服务性质和产品特色等信息。8、以企业或商标品牌的历史传播为题材这种设计构思具有很强的故事情节性内容，通过强调和突出企业或品牌的悠久历史传统，引导顾客对企业或产品产生权威感、认同感和新鲜感。9、以某种趣味为题材10、以名人效应为题材