一款海报的设计，对于一件产品而言，不仅仅是宣传，更是用艺术的手法，传承一种历经过时间雕琢与历史积淀后的文化，诉说一个品牌的故事，诠释亘古不变的精神和品质。化妆品——完成女人由美丽到魅力的蜕变。功不可没。一、以“文”为本策略每一个品牌都是以深远的历史文化为着力点，如同文物一样，悠久的历史和独特的文化赋予了这些品牌无法取代的内涵。不管其历史发展的时间是长或短，这其中都可能有一个人物，一个故事的存在。在设计化妆品海报时有两种方式：一是借助与化妆品相关联的真实的历史文化为立足点，通过颜色、人物、辅助物的因素体现其品牌的理念和品质；二是将品牌识别应用于海报中，作为一种文化的提示，例如：LOGO、象征标识等赋予品牌特有的文化内涵和价值。二、因“地”制宜策略此处的“地”有两方面的含义，一个是人，一个是物。对象定位是设计中不可缺少的首要环节。人，及使用者，或者说是消费者、使用者；物，则是海报所宣传的化妆品。人群定位：性别、年龄、性格、阶层等；产品定位：种类、质地、档次等。同时，这两者之间又互相联系，彼此影响，而交织在一起。根据此定位，再分析文化因素，可以选取海报的主体颜色、分布格局、字体大小、字体样式、图案图形、花纹背景、宣传的地点，甚至是模特等。注：高档高阶层化妆品从某种意义上说也是一种奢侈品，可参考奢侈品的设计原则。年轻一族的则可以参考一些娱乐用品或是非主流、朋克、波普风格。三、“少”与“多”策略可以根据海报宣传的地点来决定页数，橱窗，杂志，报纸，宣传册都是一种化妆品宣传的媒介。少；一语中的顿豁然单张海报需要能够一目了然，至少可以在最短的时间内读“懂”海报的意思，了解其卖点。在这里几乎要涵盖所有的元素，来诠释化妆品及其文化。1.化妆品与模特通过化妆品的使用者（模特）来宣传其效果是最直接的方法。a.整体突出法将化妆品与模特（一般肩或脖子以上）全部设置在海报上，突出与化妆品相关的五官，其余部位淡化。例如：护肤品海报的模特不会浓妆艳抹，而是着重突出皮肤的细嫩光滑；眼影的海报在眼睛部位会渲染得比较夸张，而唇部等则不会有太多的修饰。同时可通过面部表情和肢体语言更生动地诠释。b.局部特写法将模特的五官局部放大来为化妆品做宣传，不是将其他部分淡化，而是索性将其从海报中略去，放大对细节的推崇同样是设计的着力点之一。例如：睫毛膏的海报只显示出模特长长的睫毛效果，唇部很可能根本在海报中没有显示。总结：试图遮住海报中的化妆品，如果能通过模特看出所要宣传的是什么化妆品，那么，这款海报就达到目的了。2.化妆品与辅助物除去模特效应，化妆品的海报还可以通过一种意境来表达，有时这更可以突出其背后的历史文化内涵。这种意境可以是一处风景，一个图案，一个情景，一种计算机效果来表达。而化妆品此时则处于画面的主导位置，一目了然。多；犹抱琵琶半遮面这种多数是产品的宣传册或是杂志可展开式内页，甚至是街头的大幅系列海报。这种海报不会在开始就直接引入主题物，而更像是讲述一个故事。由一个相关的元素，可以是一个模特、一间房间，一个起源（选取一种植物或是一处地方）等，引人入胜，随着故事的发展，逐步导出主体物，抓住好奇心做文章，这也和设计心理学有关。这类似于动态广告的瞬间精彩定格。至于其中每一幅海报的设计可参看单幅海报设计原则，或可以更强调一种意境，毕竟有较多的空间和手法来更完美的诠释。留白和朦胧是较常用的创造无限想象空间的手法。四、“丽人行”策略近些年，随着体验营销的流行，“邀人傅脂粉”越来越受到人们的欢迎，这是拉近与消费者距离的最快捷有效的方法，通过组织“丽人行”活动邀请消费者参加，免费供消费者试用产品，扩大产品的知名度，取得更多消费者的信任。这也为海报的设计增添了很多新鲜元素和新的要求。这时的海报要更有感染力，不仅仅是作为让人“看的见”，而是升华到了“摸得着”的程度，达到通感和移觉的效果。这也很大程度上丰富了海报设计的手法，应用的材质以及表面的处理，从而使感官上有全新的体验，更完美的宣传化妆品。这也可以说是海报设计一个新的突破点。